Drama Korea produksi tahun 2012 ini berkisar pada kisah para desainer fesyen yang dimulai dari daerah Dongdaemun di Seoul ke fesyen kelas dunia. Kisahnya dimulai dengan seorang pemuda usia yang bernama Kang Young-gul (Yoo Ah-in) yang adalah seorang pemilik konveksi busana kecil di Pasar Dongdaemun. Ia sering mengunjungi pagelaran busana rancangan desainer terkenal untuk menjiplak desain busana untuk busana produksi konveksinya dan kemudian dijual di pasar tersebut.

Di sisi lain, Lee Ga-young (Shin Se-kyung) adalah seorang gadis yang bekerja di sebuah butik yang dimiliki Madam Jo Soon-hee (Jang Mi-hie), pemilik dan desainer Jo Boutique. Sebenarnya butik itu didirikan oleh orang tua Lee Ga-young dan Madam Jo, namun setelah orang tua Ga-young meninggal dalam kecelakaan, Madam Jo merampas butik itu untuk dirinya sendiri.